ASI informační technologie s.r.o.

Úvodní strana › Novinky › První Google Search & Display Summit

První Google Search & Display Summit

9. 6. 2011

Na den oslavy 15. narozenin Seznamu 2. června 2011 Google pozval desítky odborníků z řad agentur a zadavatelů na letošní summit o vyhledávání a reklamě. Zúčastnil se i náš specialista na Google AdWords Miloslav Ondilla.

Na 150 účastníků čekala řada zajímavých prezentací, které odstartoval Jiří Lenk s Trendy na internetu. Google již poněkolikáté upozornil na zásadní výzkum Země internetová.

Google dále nabídl PPC specialistům 3 workshopy. Na výběr měli témata "To nejlepší z vyhledávání", "Display a video - branding a výkon" a "Vyhodnocování a zvyšování efektivity kampaní".

To nejlepší z vyhledávání

Pro marketéry zabývající se reklamou ve vyhledávání byla nejpřínosnější prezentace Vlada Hrudy, který poodhalil tajemství skóre kvality. Z prezentace uvádím několik postřehů:

  • Kromě viditelného skóre kvality existuje i systémové QS, které se s každým hledáním mění a má rozpětí 1 až 100
  • Viditelné QS se s typem shody nemění
  • Přesunem klíčových slov se přesune i QS (to se pak ale přepočítá podle případné nové cílové stránky, kvality nové kampaně, sestavy)
  • AdWords bere v potaz historii účtu, která je vážená (čerstvá historie má vyšší váhu)
  • Nemyslete na konkurenci, myslete na relevanci, na hledající uživatele a jejich potřeby
  • Sledujte a přidávejte dotazy, na které se klikalo
  • Podle statistik se více kliká na inzeráty obsahující slova levně než rychle, „recenze“ ostatních zákazníků

Vlado Hruda ukázal i program AdMagic, který umožňuje porovnávat úspěšnost různých verzí inzerátů, slov, brandových výrazů (brand v headline je účinnější), CTR a míry konverzí (doplnit od AdMagic). Zásadním poznatkem ke skóre kvality je ovšem fakt, že se jeho hodnotou není třeba řídit  :-)

Vyhodnocování a zvyšování efektivity kampaní

Pod vedením Jana Zdarsy a Veroniky Kiselé se probíraly hlavně nové Google Analytics a novinky v AdWords. Posluchače zaujal ukazatel relativní CTR v AdWords, který slouží k porovnání s konkurencí (rCTR). K novým Google Analytics jen okrajově - jednou z mnoha novinek bude možnost nastavit Events jako cíle.

Známé informace o optimalizaci webových stránek přinesla stejnojmenná prezentace. Hlavní doporučení jsou následující:

  • Jasné Call-To-Action – uživatel se rozhoduje do 2-3 vteřin
  • Stránka musí říkat to, co říká reklama
  • Doporučený nástroj Google Website Optimizer
  • Tip pro e-shopy – garance hned vedle nákupního košíku
  • Zkoušejte odvážné změny a buďte trpěliví při testování (aspoň 2 týdny)
  • Provádějte méně změn najednou, ať můžete lehce změny vyhodnotit
  • Produkty ukazujte v akci (oblečení na lidech, dítě na jízdním kole)

V bohatém programu následovaly ještě prezentace novinek na mobilní zařízení (spolupráce AdWords s admob, růst mobilního vyhledávání o 120 procent za poslední rok), statistické údaje (70 mil. reklamních jednotek zobrazených za měsíc, opět nárůst o desítky procent meziročně).

Další informace