Google pro e-shopy - průvodce kampaněmi v Google Nákupech
12. 9. 2014
Nové Google Nákupy hýbou světem e-shopů a zvláště před Vánoci mohou být významným zdrojem tržeb z reklamy na Googlu.
O Google Nákupech jsme již psali několikrát:
- Co chystá Google v kampaních pro Nákupy (29.5.2014)
- Google AdWords má nové kampaně pro Nákupy (29.4.2014)
- A poprvé jsme na ně upozornili v článku Novinky z PPC reklamy v roce 2013 (22.1.2014)
Google od září vypíná staré PLA kampaně a nahrazuje je novou verzí nazvanou Google Nákupy (Google Shopping camppaigns). A správcům kampaní přidává dárek - příručku Shape Up Your Shopping Campaigns (ke stažení zdarma v angličtině).
Tipy pro Google Nákupy
- Vytvořte kvalitní feed produktů a udržujte jej aktuální
- Strukturujte své kampaně jako zboží v obchodě
- Cenové nabídky založte na svých cílech a konkurenci
- Ulehčete nákup mobilním uživatelům
Kvalitní feed je základ
Vyvarujte s chybám, nebo je napravte podle upozornění v Google Merchant Centru, kam posíláte svůj feed produktů. Používejte co nejlepší titulky a popis produktů, který vybízí ke kliknutí. Nezbytné jsou kvalitní fotografie.
Svůj feed posílejte nejlépe jednou denně aktuální s produkty skladem.
Strukturujte své kampaně jako zboží v obchodě
V obchodě je pohromadě zboží stejných kategorií, zboží v akci, to nejlépe prodávané. Zkuste takto strukturovat i své kampaně. Nově je můžete lehce rozdělit do skupin přímo v AdWords.
Rozdělte Google Nákupy do více kampaní podle sezónních nabídek.
Pracujte s cenovými nabídkami a konkurencí
Nově můžete nastavit ceny za proklik podle podílu zobrazení, konverzí, nebo podle skupin produktů. Výnosnější produkty mohou mít vyšší cenu za klik. Konvertuje vám některá skupina produktů lépe a málo se zobrazuje? Navyšte cenu za klik!
užitečný web
